వైన్స్ మరియు స్పిరిట్స్ కోసం ప్రోవీన్ ఇంటర్నేషనల్ ట్రేడ్ ఫెయిర్ డ్యూసెల్డార్ఫ్‌లో, జర్మనీ , ఇది మార్చి 19-21 వరకు జరిగింది, 60 కంటే ఎక్కువ దేశాల నుండి సుమారు 6,000 మంది ప్రదర్శనకారులు హాజరయ్యారు. ఇటలీ ప్రస్తుతం 1,100 బ్రాండ్లు మరియు 200 కంటే ఎక్కువ వైన్ తయారీ కేంద్రాలతో దారితీసింది కాలిఫోర్నియా అమెరికా అంతర్జాతీయ వైన్ ఉనికిని చూపించింది. ట్రేడ్ ఫెయిర్‌కు 49,000 మంది హాజరయ్యారు, 2022లో 38,000 మంది హాజరయ్యారు.

కానీ బహుశా ఏదీ మెరుగైన కొలత కాదు ప్రోవీన్స్ దశ మొత్తాల కంటే పరిమాణం. వారు ఫెయిర్‌గ్రౌండ్‌లోని దాదాపు 20 ప్రత్యేక హాళ్లలో మీటింగ్ నుండి మీటింగ్‌కి నడిచి వెళతారు. మొదటి రోజు చివరిలో, సగటు వైన్ ఔత్సాహికుడు జట్టు సభ్యుడు దాదాపు 20,000 మెట్లు నడిచాడు.

ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న విక్రేతలను సందర్శించే అవకాశాన్ని పొందడంతోపాటు, పరిశ్రమలో అభివృద్ధి చెందుతున్న ట్రెండ్‌ల గురించి తెలుసుకోవడానికి ప్రోవీన్ కూడా ఒక కేంద్రంగా ఉంది. ఉదాహరణకి, వైన్ ఔత్సాహికుడు టేస్టింగ్ డైరెక్టర్ అన్నా క్రిస్టినా కాబ్రేల్స్ U.S. దిగుమతిదారు ప్యానెల్‌ను మోడరేట్ చేసారు, 'అమెరికన్ అంగిలి కోసం అంచనాలు & ట్రెండ్‌లు.' పాల్గొనేవారు చేర్చబడ్డారు బ్రూస్ హంటర్ , మేనేజింగ్ డైరెక్టర్ షా-రాస్ అంతర్జాతీయ దిగుమతిదారులు ; డియెగో లో ప్రీట్, సీనియర్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ వైన్బో దిగుమతులు ; మరియు మార్క్ ఒలివేరా, అధ్యక్షుడు ట్రై-విన్ ఇంపోర్ట్స్ ఇంక్ . కొన్ని ప్రధాన టేకావేలను ఇక్కడ చూడండి.

నో- మరియు తక్కువ ఆల్కహాల్ డ్రింక్స్ కోసం పెరిగిన డిమాండ్

ఒక ప్రధాన ఏకాభిప్రాయం? కోసం డిమాండ్ నో- మరియు తక్కువ ఆల్కహాల్ ఎంపికలు సరఫరాను అధిగమించగలవు. మీడియా ద్వారా మద్యపానరహిత వర్గానికి అందించబడిన కవరేజీ మొత్తం ఈ సమయంలో సరిపోలే వినియోగదారు ఆసక్తికి దగ్గరగా ఉండదని ప్యానెలిస్ట్‌లు అంగీకరించారు.

మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రాముఖ్యత

వైన్ బ్రాండ్లు మార్కెటింగ్‌లో పెట్టుబడి పెట్టాల్సిన అవసరం ఉందని ప్యానలిస్టులు కూడా అంగీకరించారు. మహమ్మారి సమయంలో విజయం సాధించిన వారు, రైడ్-అలాంగ్స్ మరియు సేల్స్‌ఫోర్స్ సందర్శనలు అసాధ్యం అయినప్పుడు ఇది స్పష్టంగా చూపబడింది.

'పుష్'పై ఆధారపడిన వారు డౌన్ అయ్యారు,' అని లో ప్రీట్ రిలే చేసారు, ప్రజలు రుచి చూసేందుకు మార్కెట్‌లో బాటిళ్లను తెరిచే వ్యక్తిని కలిగి ఉండే పద్ధతిని సూచిస్తూ. బలమైన మార్కెటింగ్ ఉనికిని కలిగి ఉన్న బ్రాండ్లు, అదే సమయంలో, ఫ్లాట్ లేదా వారి అమ్మకాలను పెంచాయి. కోవిడ్-19 సమయంలో విక్రయాలు సాధారణంగా పెరిగాయి, బలమైన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలతో బ్రాండ్‌లచే ప్రోత్సహించబడింది. షా-రాస్ యొక్క హంటర్ వారు '20% క్రమంలో వృద్ధిని చూశారు' అని చెప్పారు. లో ప్రీట్ అని జోడించారు wine.com కోవిడ్ సమయంలో వైన్‌బో యొక్క అతిపెద్ద క్లయింట్‌గా మారింది. 'అది ఇకపై కేసు కాదు,' అని అతను చెప్పాడు, కానీ అవి ఇప్పటికీ ముఖ్యమైనవి.

కోవిడ్-19 సమయంలో, ప్రజలు ఖరీదైన వైన్‌లను కొనుగోలు చేయడంలో మార్పు కనిపించిందని హంటర్ చెప్పారు. ట్రెండ్ పట్టుకుని ఉన్నట్లు కనిపిస్తోంది. ఒలివెరా కూడా U.S. మార్కెట్‌లో ఈ వృద్ధికి డబ్బు ఖర్చు చేసిన బ్రాండ్‌లకు అవగాహన కల్పించారు. 'నేను వైన్ మార్కెటింగ్ అంశాన్ని నొక్కిచెప్పడం ఆపలేను,' అని అతను చెప్పాడు.

U.S. మార్కెట్‌లో సవాళ్లు ఉన్నాయి, కానీ సంభావ్యత కూడా

ప్యానలిస్ట్‌లందరూ యూరోపియన్ మరియు యు.ఎస్ వైన్ మార్కెట్‌ల మధ్య విస్తారమైన వ్యత్యాసాన్ని నొక్కి చెప్పారు, ఎందుకంటే రెండోది మూడు అంచెల వ్యవస్థ మరియు చంచలమైన వినియోగదారులు (మరియు ఇప్పుడు సరఫరా గొలుసు మరియు ద్రవ్యోల్బణ ఒత్తిళ్లు).

'యుఎస్ ప్రపంచంలోనే అత్యంత కష్టతరమైన మార్కెట్' అని హంటర్ చెప్పారు.

'యూరోప్‌లోని ట్రెండ్‌లు తక్షణమే లేదా U.S.కి అనువదించబడవు' అని ఒలివెరా జోడించారు. కానీ U.S. మార్కెట్‌లోకి ప్రవేశించాలని చూస్తున్న అంతర్జాతీయ బ్రాండ్‌ల కోసం, కాబ్రేల్స్ సహాయం అందించింది వైన్ ఔత్సాహికుడు దిగుమతిదారు కనెక్షన్ , దిగుమతిదారు లేని వైన్‌లను రేట్ చేస్తుంది మరియు సమీక్షిస్తుంది కానీ వాటి కోసం వెతుకుతుంది, ఆపై వాటిని సరిపోల్చడానికి సహాయపడుతుంది.

మొత్తంమీద, E.Uలో కనిపించని U.S. వినియోగదారునికి అమాయకత్వం ఉందని అక్కడ ఒప్పందం జరిగింది. 'వారి ఎంపికలలో ప్రామాణికత ఉందని నేను భావిస్తున్నాను' అని ఒలివెరా అన్నారు. 'మేము అమెరికన్ వినియోగదారుని ఆదరించడం లేదు. మేము ప్రామాణికమైన కథల కోసం చూస్తున్నాము. ”

యుఎస్ మార్కెట్‌లో యూరోపియన్ మార్కెట్‌లో ప్రధానమైన సహజ వైన్‌ల ప్రభావంతో, ప్యానెల్ తాత్వికంగా పెరిగింది. 'ఇది సంగీతం లాంటిది,' లో ప్రీట్ అన్నారు. 'మీకు అవాంట్ గార్డ్ సంగీతం ఉంది మరియు అది మిగిలిన సంగీతం ద్వారా వ్యాపిస్తుంది.'

'ఆల్కహాల్ వినియోగంలో క్షీణతను ప్రతిబింబించే ప్రస్తుత పోకడలు ఉన్నప్పటికీ, U.S. వినియోగదారులు ఆసక్తిగా ఉన్నారని, వైవిధ్యాన్ని కోరుతున్నారని మరియు అధిక నాణ్యత కోసం చెల్లించడానికి సిద్ధంగా ఉన్నారని ధృవీకరణ పొందడం భరోసానిచ్చింది' అని ప్యానెల్ తర్వాత కాబ్రేల్స్ ముగించారు.

తదుపరి సంవత్సరం ప్రోవీన్ మార్చి 10-12 తేదీలలో డ్యూసెల్డార్ఫ్‌లో జరుగుతుంది. నిన్ను అక్కడ కలుస్తా.