మార్చిలో, జర్మన్ ఉన్నప్పుడు హెన్కెల్ & కో. గ్రూప్ కావా నిర్మాత యొక్క నియంత్రణ వాటాను కొనుగోలు చేసింది ఫ్రీక్సేనెట్ వారు ప్రపంచంలోనే అతిపెద్ద మెరిసే వైన్ సమూహంగా మారారు. ఈ దిగ్గజం ఇప్పుడు ప్రపంచ మెరిసే వైన్ మార్కెట్లో 8% వాటాను కలిగి ఉంది మరియు కలిపి 1.25 బిలియన్ డాలర్ల (EUR 1.1 బిలియన్) ఆదాయాన్ని కలిగి ఉంది.

హెన్కెల్ సెక్ట్, కావా, క్రెమాంట్ మరియు షాంపైన్లను ఉత్పత్తి చేస్తాడు. ప్రపంచంలో అత్యధికంగా అమ్ముడైన ప్రోసెక్కో బ్రాండ్‌ను కూడా ఈ సంస్థ కలిగి ఉంది, మియోనెట్టో . కావా ఉత్పత్తిలో ప్రపంచ నాయకుడైన ఫ్రీక్సేనెట్, స్పెయిన్‌ను కలిగి ఉన్న ఒక పోర్ట్‌ఫోలియోను వారితో తెస్తుంది సురక్షిత వితంతువులు మరియు కాలిఫోర్నియా గ్లోరియా ఫెర్రర్ .

రాబోయే సంవత్సరాల్లో కంపెనీ 10% మార్కెట్ వాటాను చేరుకోవాలని హెన్కెల్ యొక్క CEO డాక్టర్ ఆండ్రియాస్ బ్రోకెంపర్ కోరుకుంటున్నారు. స్కేల్ యొక్క ఆర్ధికవ్యవస్థను ఎలా ఉపయోగించుకోవాలో మరియు ఏ పోకడలు మెరిసే మార్కెట్‌ను నడిపిస్తాయో ఆయన వివరించారు.

వృద్ధికి ఒక ప్రణాళిక

'ప్రతి అంశంలో సహకారానికి అవకాశం ఉంది' అని బ్రోకెంపర్ చెప్పారు. 'మేము ఇప్పుడు ఐరోపాలో అత్యంత వైవిధ్యమైన వైన్ కొనుగోలుదారులలో ఒకరిగా ఉన్నాము. ఒకే మార్కెట్లో రెండు వాల్యూమ్ స్ట్రీమ్‌లను తీసుకొని వాటిని జోడించండి. మీకు చాలా త్వరగా పూర్తి కంటైనర్లు, పూర్తి ట్రక్కులు ఉన్నాయి. ”

కానీ కొత్త యూనియన్ యొక్క బలం భౌతిక పొదుపుకు మించినదని బ్రోకెంపర్ నొక్కి చెప్పాడు.

'ఇద్దరు పెద్ద ఆటగాళ్ళు కలిసి రావడం యొక్క ముఖ్యమైన అంశం కేవలం తెలుసుకోవడం మాత్రమే' అని ఆయన చెప్పారు. 'మెరిసే వైన్ మార్కెట్లో ప్రపంచ ఉనికిని కలిగి ఉన్న రెండు సంస్థలు మాత్రమే కలిసి, ప్రతి ప్రధాన మార్కెట్లో అనుభవం మరియు పరిజ్ఞానంతో, పరాగ్వే, రష్యా లేదా చైనా ఒక భారీ అంశం.'

'కోర్ ఇంటర్నేషనల్ బ్రాండ్స్' మియోనెట్టో, ఫ్రీక్సేనెట్ మరియు హెన్కెల్లను ఉటంకిస్తూ, బ్రోకెంపర్ ఇలా అంటాడు, 'విస్తరించిన పోర్ట్‌ఫోలియోతో కలిసి పనిచేయడం వల్ల మార్కెట్లకు మెరుగైన సేవలు అందించడానికి అద్భుతమైన అవకాశాలు ఉన్నాయి.'

ఆల్కహాల్ ఐచ్ఛికం

2022 వరకు ప్రపంచ మెరిసే వైన్ మార్కెట్ దాదాపు 2% వృద్ధి చెందుతుందని లండన్‌కు చెందిన టెక్‌నావియో అంచనా వేసింది. ఆ విస్తరణకు దోహదపడే మూడు బలమైన పోకడలను బ్రోకెంపర్ చూస్తాడు: ప్రోసెక్కో, మెరిసే రోజ్ మరియు ఆల్కహాల్ లేని, వైన్ ఆధారిత మెరిసే పానీయాలు .

'రోజువారీ వినియోగం ధోరణిని నడిపిస్తుంది. ప్రోసెక్కో ధోరణికి ఇంధనం ఇస్తుంది, ”అని ఆయన చెప్పారు. 'క్రొత్త వినియోగదారులకు ప్రాప్యత చేయగల, సరసమైన వైన్ కావడం ప్రోసెక్కోకు పెద్ద ప్రయోజనం.'

రుఫినో Pro 34 మిలియన్ వైన్యార్డ్స్, వైనరీతో ప్రోసెక్కో ఉత్పత్తిని విస్తరించింది

కొత్త వినియోగ పోకడలు, ప్రోసెక్కో విత్ బ్రంచ్ లేదా కాక్టెయిల్స్ కొరకు బేస్ గా కూడా ముఖ్యమైనవి. ఫిజ్‌తో పింక్ అన్ని వస్తువులకు పెరిగిన డిమాండ్‌తో దీన్ని జత చేయడం విజయవంతమైన కలయిక. ఇక్కడ, బ్రోకెంపర్ సెగురా వియుడాస్ రోసాడో మరియు మియోనెట్టో రోస్ అమ్మకాల నుండి ఆధారాలను ఉదహరించాడు. అతను DOC ప్రోసెక్కో రోస్ ఆమోదం పొందిన భవిష్యత్ సామర్థ్యాన్ని కూడా చూస్తాడు.

ఐరోపాలో ప్రాచుర్యం పొందిన ఆల్కహాల్ లేని వైన్ల ఆధారంగా మెరిసే పానీయాల పెరుగుదలకు బ్రాండ్ ఈక్విటీ ప్రధానమైనది. 'వినియోగదారులు ఒక బ్రాండ్‌ను విశ్వసించినందున కొనుగోలు చేస్తారు. మేము బలమైన బ్రాండ్ యొక్క ఆల్కహాల్-ఫ్రీ వెర్షన్‌ను అందిస్తే, ఆల్కహాల్-ఫ్రీ వెర్షన్ కోసం వెళ్ళే వ్యక్తుల నిష్పత్తి పెరుగుతుందని మేము గమనించాము. ” దీనిని వివరించడానికి అతను ఫ్రీక్సేనెట్ లెగెరోతో సహా వివిధ బ్రాండ్లను ఉదహరించాడు. 'వార్షిక రెండంకెల వృద్ధిని చూపించని ఒక్క ఉత్పత్తి కూడా లేదు' అని ఆయన చెప్పారు.

'ప్రపంచంలో కొనుగోలు చేసిన ప్రతి 10 వ బాటిల్ మెరిసే వైన్ కోసం మేము నిలబడగలిగితే, అప్పుడు మేము' జీవితాన్ని మెరుస్తూ 'చేయాలనే మా లక్ష్యాన్ని చేరుకున్నాము. ఇది వాస్తవిక అవకాశమని నేను భావిస్తున్నాను' అని బ్రోకెంపర్ చెప్పారు.