ఈ వేసవిలో, బాకార్డి తక్కువ కేలరీల, తక్కువ-ఆల్కహాల్ యొక్క 'స్పా-ప్రేరేపిత' లైనప్ అయిన ప్లూమ్ & పెటల్ ను పరిచయం చేసింది వోడ్కాస్ 'ఆధునిక మహిళ' ను లక్ష్యంగా చేసుకుంది. ఇది కలుసుకున్నారు సోషల్ మీడియా ఎదురుదెబ్బ బ్రాండ్ దాని విధానాన్ని వెనక్కి నడిపించడానికి ఇది ప్రేరణనిచ్చింది.

గత నెల, ఆత్మల రచయిత బెక్కి పాస్కిన్ సెక్సిస్ట్ భాషను హైలైట్ చేసింది జిమ్ ముర్రేలో విస్కీ బైబిల్ . కెనడియన్ విస్కీ ప్రపంచంలోనే ఉత్తమంగా పేరుపొందిన గ్లెన్‌ఫిడిచ్ మరియు బీమ్ సుంటోరీ వంటి ప్రధాన బ్రాండ్లు దీనిని బహిరంగంగా ఖండించాయి.

మ్యాన్లీ మెన్ వెర్సస్ వోడ్కా సోడాస్: ది జెండర్ బ్యాగేజ్ ఆఫ్ బూజ్

రెండు వివాదాలు స్పిరిట్స్ మార్కెటింగ్‌కు సూక్ష్మమైన విధానాల అవసరాన్ని రుజువు చేస్తాయి. ఈ ఉత్పత్తులను ఎవరు కొనుగోలు చేస్తున్నారు మరియు తయారు చేస్తున్నారు అనే దానిపై పరిమిత అవగాహనను కూడా వారు ప్రదర్శిస్తారు.

మహిళలకు గణనీయమైన సామూహిక కొనుగోలు శక్తి ఉంది. వినియోగదారు మార్కెట్ పరిశోధన సంస్థ MRI- సిమన్స్ చేసిన పతనం 2019 అధ్యయనం ప్రకారం, U.S. లో వోడ్కా అమ్మకాలలో మహిళలు సగానికి పైగా (54.5%), మరియు విస్కీ అమ్మకాలలో 30% నుండి 40% వరకు ఉన్నారు. కెనడియన్ విస్కీ అమ్మకాల్లో 39.1% మహిళలు, బ్లెండెడ్ విస్కీలో 38.5%, రై 36.5% బౌర్బన్ 37.6% ఐరిష్ విస్కీ మరియు 29.8% స్కాచ్ ఉన్నాయి.

ఆస్టిన్ వద్ద CEO లు హీథర్ గ్రీన్ వంటి ఎక్కువ మంది మహిళలు డిస్టిలరీల అధికారంలో ఉన్నారు మిలాం & గ్రీన్ , మరియు టేనస్సీలో ఫాన్ వీవర్ అంకుల్ దగ్గర . మేలొ, కాటోక్టిన్ క్రీక్ అమెరికన్ క్రాఫ్ట్ స్పిరిట్స్ అసోసియేషన్కు నాయకత్వం వహించడానికి సహ వ్యవస్థాపకుడు / చీఫ్ డిస్టిలర్ బెక్కి హారిస్ ఎన్నికయ్యారు.

అయితే, స్టీరియోటైపికల్ స్పిరిట్స్ మార్కెటింగ్ ఎందుకు కొనసాగుతుంది?

“మీకు పింక్ పెన్ కావాలా? లేక స్త్రీకి పింక్ పెన్ను? ”- టామీ కిమ్, అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్, వర్జీనియా విశ్వవిద్యాలయం

వినియోగదారులను వారి గుర్తింపుల ఆధారంగా, ముఖ్యంగా లింగం ఆధారంగా లక్ష్యంగా చేసుకోవడం సాధారణ పద్ధతి అని వర్జీనియా విశ్వవిద్యాలయం యొక్క డార్డెన్ స్కూల్ ఆఫ్ బిజినెస్‌లో మార్కెటింగ్ అసిస్టెంట్ ప్రొఫెసర్ టామీ కిమ్ చెప్పారు. ఆమె కాగితం సహ రచయిత కూడా మహిళలకు కాలిక్యులేటర్లు: ఐడెంటిటీ అప్పీల్స్ ఎదురుదెబ్బలను ప్రేరేపించినప్పుడు .

'తరచుగా, ఇది పనిచేస్తుంది,' ఆమె చెప్పింది. 'ఇది చాలా ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది.' ఈ ప్రచారాలు ఎక్కడ తప్పుగా ఉన్నాయో, వాటిని సృష్టించే వ్యక్తులు వారి లక్ష్య జనాభా యొక్క సూక్ష్మ నైపుణ్యాలను అర్థం చేసుకోనప్పుడు. బదులుగా, వారు మూస పద్ధతిలో ఆడతారు-అంటే స్త్రీలు తక్కువ-ప్రూఫ్, తక్కువ కేలరీల ఆత్మలను కోరుకుంటారు, సన్నగా ఉండాలనే లక్ష్యంతో లేదా పూల లేబుల్స్ విశ్వవ్యాప్తంగా “స్త్రీలింగ” సౌందర్యాన్ని సూచిస్తాయి.

కిమ్ 'బిక్ ఫర్ హర్' ను సూచిస్తుంది, ఇది మహిళల కోసం పాస్టెల్-హ్యూడ్ పెన్నులను ప్రచారం చేసింది, దీని ఫలితంగా అమెజాన్లో ఉల్లాసంగా వ్యంగ్య సమీక్షలు మరియు సాధారణ ప్రజల ఎగతాళి, గుర్తించదగిన తప్పుగా.

“మీకు పింక్ పెన్ కావాలా? లేక స్త్రీకి పింక్ పెన్ను? ” ఆమె అడుగుతుంది. “ఉత్పత్తి మారదు, కానీ సందేశాన్ని మార్చడం వినియోగదారుల ప్రవర్తనను తీవ్రంగా మారుస్తుంది. ప్రజలు తమకు మంచి అనుభూతి లేని ఉత్పత్తిని కొనకుండా ఉండటానికి బయలుదేరుతారు. ”

మహిళలకు ఆల్కహాల్ పానీయాలను మార్కెట్ చేయడానికి “సరైన” మార్గం ఉంటే, అది మహిళలదే వ్యూహాన్ని నడిపిస్తేనే అది సాధించవచ్చు అని సామాజిక శాస్త్రవేత్త / కన్సల్టెంట్ నికోలా నైస్ చెప్పారు. పాంప్ & విమ్సీ జిన్ లిక్కర్ బ్రాండ్.

'ఇది లింగాన్ని తొలగించడం గురించి కాదు, ఇది లింగ మూసలను తొలగించడం గురించి' అని నైస్ చెప్పారు. 'మరియు ఇవన్నీ ప్రామాణికత మరియు నిజమైన ఉద్దేశ్యంతో చేయడం.'

పాంప్ & విమ్సీ యొక్క “సఫ్రాగెట్ మార్టిని” కాక్టెయిల్ / ఫోటో టిజె రివర్

మహిళలకు సొంతంగా పానీయం అవసరమా? బహుశా, నైస్ చెప్పారు.

'మహిళలకు మొదటి స్థానంలో ఉండే బ్రాండ్లు ఉండకూడదని తరచుగా సూచించటం సమానంగా ప్రమాదకరం, నా అభిప్రాయం ప్రకారం, ఇది సంభాషణ నుండి వారిని పూర్తిగా ఆపివేస్తుంది' అని ఆమె చెప్పింది.

ఈ సంభాషణలు తరచుగా లింగ ద్రవత్వాన్ని కూడా పట్టించుకోవు. బెక్ సెరోన్, హెడ్ డిస్టిలర్ వుడ్స్ హై మౌంటైన్ డిస్టిలరీ , బైనరీయేతరమని గుర్తించే కొలరాడోలోని సాలిడాలో, ఆత్మను ఎవరు తయారుచేస్తారో నొక్కిచెప్పడమే ఉత్తమమైన విధానం అని నమ్ముతారు, ఎవరు త్రాగడానికి ఉద్దేశించరు.

'ఇది ప్రతిఒక్కరికీ ఉండాలి' అని సెరాన్ చెప్పారు. “ఇది మహిళలచే తయారు చేయబడితే, అది చాలా బాగుంది. మీరు ప్రయత్నిస్తున్న అద్భుతమైన ఆత్మ కొంతమంది అద్భుతమైన మహిళలచే తయారు చేయబడిందని వారికి తెలియజేయండి. అయితే అందరికీ దీనిని తయారు చేయండి. ”

ఎవరు ఆత్మలను తయారు చేస్తారు మరియు ఆనందిస్తారో విస్తరించడానికి పరిశ్రమ పెద్ద ఎత్తున అడుగులు వేసింది. “జెండర్డ్ స్పిరిట్స్” లోకి ఈ పొరపాట్లు జరుగుతాయి. వారు సాధించిన అన్ని పురోగతిని చర్యరద్దు చేయవలసిన అవసరం లేదు. కానీ ముందుకు ప్రయాణాన్ని కొనసాగించడానికి ఇటువంటి అపోహలను అంగీకరించాలి.