'ముత్యాల స్ట్రింగ్,' టెడ్ బేస్లర్ స్టీను ఎలా వివరిస్తాడు. మిచెల్ వైన్ ఎస్టేట్స్ ’(SMWE) వైన్ తయారీ కేంద్రం. బేస్లర్, వైన్ ఉత్సాహవంతుడి మ్యాన్ ఆఫ్ ది ఇయర్, CEO మరియు స్టీ యొక్క అధ్యక్షుడు. మిచెల్ వైన్ ఎస్టేట్స్, ప్రధాన కార్యాలయం వుడిన్విల్లే, వాషింగ్టన్. ఇటీవల ఆల్ట్రియా స్వాధీనం చేసుకుంది, సంస్థ యొక్క పోర్ట్‌ఫోలియోలో చాటేయు స్టీ ఉంది. మిచెల్, డొమైన్ స్టీ. మిచెల్, కొలంబియా క్రెస్ట్, నార్త్‌స్టార్, స్నోక్వాల్మీ, స్ప్రింగ్ వ్యాలీ మరియు కల్ సోలారే వాషింగ్టన్ స్టాగ్స్ లీప్, కాన్ క్రీక్ మరియు విల్లా మౌంట్. నాపాలో ఈడెన్ మరియు ఒరెగాన్‌లో ఎరాత్. ఎర్నెస్ట్ లూసెన్ మరియు అంటినోరి కుటుంబంతో భాగస్వామ్యం ఎక్కువ వైన్లను రెట్లు తీసుకువచ్చింది.

ముత్యాల సారూప్యత ద్వారా అతను అర్థం ఏమిటంటే స్టీ. మిచెల్ వైన్ ఎస్టేట్స్ కేవలం స్ట్రింగ్, ఇది అసాధారణమైన వైన్ లక్షణాల విస్తరణకు పరిపాలనా మరియు ఆర్థిక సహాయాన్ని అందిస్తుంది. “నేను ఎప్పుడూ ఈ ముత్యాల తత్వశాస్త్రం గురించి మాట్లాడుతాను” అని బేస్లర్ చెప్పారు “ఇది ఒక రకమైన మంత్రం. ముత్యాలు వైన్ తయారీ కేంద్రాలు, మరియు ప్రతి ఒక్కటి స్వతంత్రంగా ఉంటాయి, ఎస్టేట్ ద్రాక్షతోట, ఒక వైనరీ, దాని స్వంత వైన్ తయారీ బృందం మరియు వారసత్వం. వాటిని స్వతంత్రంగా ఉంచడానికి మేము తీవ్రంగా కృషి చేస్తాము. ఈ ఎస్టేట్ల సమగ్రతను విలక్షణంగా ఉంచాలని మేము కోరుకుంటున్నాము, ఇది సజాతీయమైన కార్పొరేట్ సంస్థగా మిళితం కాలేదు. ”

బయటి నుండి భవనం
వాషింగ్టన్ స్టేట్ యూనివర్శిటీ మరియు నార్త్ వెస్ట్రన్ నుండి కమ్యూనికేషన్స్ మరియు అడ్వర్టైజింగ్‌లో మాడ్ మెన్ డిగ్రీల నుండి బేస్లర్ యొక్క పున ume ప్రారంభం ఉంది, తరువాత చికాగోలోని జె. వాల్టర్ థాంప్సన్ వద్ద గెర్బెర్, క్రాఫ్ట్ మరియు ఫోర్డ్ ఖాతాలను నిర్వహిస్తున్నారు. సీటెల్‌లోని కోల్ మరియు వెబర్‌కు ఒక కదలిక అతనిని స్టీ యొక్క బాధ్యతగా ఉంచింది. మిచెల్ ఖాతా, ఆ సమయంలో అంతగా లేదు. కానీ ఇది వృద్ధి వేగవంతం అయినట్లే 1984 లో కంపెనీలో అమ్మకాలు మరియు మార్కెటింగ్ స్థానానికి దారితీసింది. అలెన్ షౌప్ పదవీ విరమణ చేసినప్పుడు 2000 లో అతను అధ్యక్షుడు మరియు CEO అయ్యాడు.

చాటౌలో తన పావు శతాబ్దం గురించి బేస్లర్ తిరిగి చూస్తున్నప్పుడు, '25 సంవత్సరాల క్రితం ఇది 18 మిలియన్ డాలర్ల వార్షిక వ్యాపారం, సంవత్సరానికి million 3 మిలియన్లను కోల్పోతోంది-అభివృద్ధి చెందలేదు. ఇది లాభదాయకమైన సంస్థ కంటే ఎక్కువ దృష్టి. పదిహేనేళ్ళ క్రితం మేము గొప్ప అమ్మకాల విజయాన్ని సాధించాము, కాని లాభాలు తగ్గుతున్నాయి. నేను బాధ్యతలు స్వీకరించినప్పుడు మాకు కొంత పని ఉంది. మేము వాషింగ్టన్ పై దృష్టి పెట్టడానికి మరియు మా ప్రధాన వ్యాపారాన్ని తిరిగి ట్రాక్ చేయడానికి బయలుదేరాము. ”

అతను అధికారంలో ఉన్న దశాబ్దంలో బేస్లర్ breath పిరి పీల్చుకోలేదు. రెండేళ్ళలో అతను కోర్ వైన్ తయారీ కేంద్రమైన చాటేయు స్టీ యొక్క వృద్ధిని పునరుజ్జీవింపచేశాడు. మిచెల్ మరియు కొలంబియా క్రెస్ట్. అతను నార్త్‌స్టార్ కోసం ప్రత్యేకమైన వైనరీని కొనుగోలు చేసి నిర్మించాడు. తరువాత, అతను 'బయటికి వెళ్ళడం ద్వారా వాషింగ్టన్‌ను మెరుగుపరచాలని నిర్ణయించుకున్నాడు. హై ఎండ్‌లోకి వెళ్లడమే లక్ష్యం ”అని ఆయన వివరించారు. 'మేము కొనుగోలు చేసిన మొదటి విషయం స్ప్రింగ్ వ్యాలీ, ఆపై ఎరాత్, ఇది చాలా విజయవంతమైంది.' ఆంటినోరి కుటుంబంతో కల్ సోలార్ భాగస్వామ్యం విస్తరించబడింది, ఎర్ర పర్వతంపై ఒక వైనరీ మరియు ద్రాక్షతోటను నిర్మించారు మరియు దీర్ఘకాలిక, పరస్పర దిగుమతి / ఎగుమతి ఒప్పందం ఏర్పాటు చేయబడింది.

ఆంటినోరిస్‌తో భాగస్వామ్యంతో ఇటీవలి అదనంగా, స్టాగ్స్ లీప్ వైన్ సెల్లార్స్, దీనిని వ్యవస్థాపకుడు వారెన్ వినియార్స్కి నుండి కొనుగోలు చేశారు. 'మా పరిధి కేవలం వాషింగ్టన్ కంటే ఎక్కువ' అని బేస్లర్ చెప్పారు. “మేము మా కుటుంబానికి హై-ఎండ్ వైన్లను జోడిస్తున్నాము, తద్వారా చాటే స్టీ పక్కన. మిచెల్ టిగ్ననెల్లో మరియు సోలైయా స్టాగ్ యొక్క లీప్ మరియు ఎరాత్. మేము మా కస్టమర్‌లు అడుగుతున్న వైన్‌ల రకాన్ని జోడించడం కొనసాగిస్తున్నాము, అయితే అదే సమయంలో ప్రపంచంలోని కొన్ని ముఖ్యమైన లేబుళ్ళతో పోర్ట్‌ఫోలియోను కలిగి ఉండటం ద్వారా వాషింగ్టన్‌ను ఉద్ధరిస్తున్నాము. ”

ఏ కొలతకైనా, వ్యూహం పనిచేస్తోంది. ఇటీవలి సర్వేలు స్టీ. పరిమాణం పరంగా U.S. లో ఏడవ అతిపెద్ద వైన్ ఉత్పత్తిదారుగా మిచెల్ వైన్ ఎస్టేట్స్ మరియు ప్రముఖ ఉత్పత్తిదారులలో వేగంగా అభివృద్ధి చెందుతున్నాయి. చాటేయు స్టీ. నీల్సన్ ప్రకారం, మిచెల్ వైన్స్, సంస్థ యొక్క వార్షిక అమ్మకాలలో మూడవ వంతు ఆరు మిలియన్ల కేసులు 18% పెరిగాయి. బేస్లర్ బాధ్యతలు స్వీకరించిన ఎనిమిదేళ్లలో ఏడు సంవత్సరాల్లో కంపెనీ రికార్డు ఆదాయాలు మరియు లాభాలను నమోదు చేసింది.

కొంత నియంత్రణను ఇవ్వడం
ఆశ్చర్యపోనవసరం లేదు, బేస్లర్ యొక్క అమ్మకాలు మరియు మార్కెటింగ్ నేపథ్యాన్ని చూస్తే, సంస్థ దోపిడీ చేసే గొప్ప ప్రయోజనాల్లో ఒకటి దాని వృత్తిపరమైన అమ్మకాల సంస్థ. 'మాకు అన్ని మౌలిక సదుపాయాలు ఉన్నాయి: బాగా శిక్షణ పొందిన అమ్మకపు శక్తి, పంపిణీ, గిడ్డంగి, గొప్ప కస్టమర్ సంబంధాలు' అని బేస్లర్ పేర్కొన్నాడు. 'మా పంపిణీదారులు మరియు రిటైల్ కస్టమర్లకు మేము చాలా గొప్ప లేబుళ్ళను తీసుకున్నందున ఇది చాలా ప్రయోజనకరంగా ఉంది. పూర్తి స్థాయి నాణ్యమైన ఉత్పత్తులను కలిగి ఉన్న ప్రొఫెషనల్ సేల్స్ సంస్థతో వ్యవహరించడం వారికి మరింత సమర్థవంతంగా మారుతుంది. సమయం డబ్బు మరియు ప్రతి ఒక్కరూ సమర్థవంతంగా ఉండాలని కోరుకుంటారు. ”

గత రెండు సంవత్సరాలుగా మొత్తం వైన్ పరిశ్రమ ఎదుర్కొంటున్న సవాళ్లు బాగా వ్యాపారాన్ని నిర్మించడానికి బేస్లర్ దీర్ఘకాలిక విధానాన్ని తీసుకోకుండా నిరుత్సాహపరచలేదు. 'మేము కొంచెం భిన్నంగా విశ్లేషిస్తున్నాము' అని అతను అంగీకరించాడు. 'మేము షాంపైన్ నికోలస్ ఫ్యూయిల్లెట్ కోసం మార్కెటింగ్ తీసుకున్నాము. వారు మా వద్దకు వచ్చి మాకు ఆసక్తి ఉందా అని అడిగారు. షాంపైన్ ప్రస్తుతం మానసిక స్థితి మరియు పర్యావరణానికి విరుద్ధంగా ఉంది. కానీ మేము దీన్ని దీర్ఘకాలంగా చూస్తున్నాము. ” స్టాగ్ యొక్క లీపును ఇటీవలి గొప్ప సముపార్జనగా పేర్కొంటూ, ఇతర అవకాశాలు అందుబాటులోకి వచ్చినప్పుడు వాటిని పరిశీలించడంలో బేస్లర్ ఆసక్తిని వ్యక్తం చేస్తున్నాడు- “ఆర్థికశాస్త్రం అర్ధమైతే మరియు అవి మన వద్ద ఉన్న వాటికి నకిలీ కాకపోతే. Char 10 వద్ద 10 చార్డోన్నేలను కలిగి ఉండకుండా ప్రత్యేకమైన గూడులతో కూడిన పోర్ట్‌ఫోలియోను రూపొందించడం చాలా ముఖ్యం. కస్టమర్ల కోసం మాకు ఇప్పటికే లేని వాటిని అందించడం ద్వారా మేము విస్తరించాలనుకుంటున్నాము. ”

ఇది తరచుగా సంస్థ ప్రతినిధులచే తక్కువగా అంచనా వేయబడినప్పటికీ, మొత్తం వాషింగ్టన్ వైన్ పరిశ్రమకు SMWE వంటి ఆస్తి యొక్క విలువను అతిగా చెప్పలేము. దాని ఆధునిక చరిత్రలో, స్టీ. మిచెల్ తన సొంత బ్రాండ్ల కోసం వాషింగ్టన్ కోసం మార్కెట్ చేసింది. వాషింగ్టన్ వైన్ కమిషన్ ఇచ్చిన ఆర్థిక సహాయం ఒక స్పష్టమైన ఉదాహరణ: కమిషన్‌కు నిధులు సమకూర్చడానికి ఎక్కువ డబ్బు (అసెస్‌మెంట్ల రూపంలో) SMWE మరియు దాని సాగుదారుల నుండి వస్తుంది. అయినప్పటికీ, అటువంటి అధికార స్థానాల్లోని అనేక పెద్ద కంపెనీల మాదిరిగా కాకుండా, SMWE తన స్వంత ప్రయోజనాలకు అనుగుణంగా ప్రత్యేకంగా నిర్ణయాలు తీసుకోదు.

'మా డబ్బును మా స్వంత బ్రాండ్ల కోసం ఖర్చు చేయకుండా, వాషింగ్టన్ యొక్క అవగాహన మరియు ఇమేజ్ మరియు ఖ్యాతిని సాధారణంగా పెంచుకోవడం చాలా ముఖ్యం అని మేము భావిస్తున్నాము' అని బేస్లర్ చెప్పారు. 'మేము కొంత నియంత్రణను వదులుకోవడానికి సిద్ధంగా ఉన్నాము.' అతను తన కౌగర్ మూలాలకు నిజం, రాష్ట్రానికి అవాంఛనీయమైన చీర్లీడర్. 'ద్రాక్ష పండించే ప్రపంచంలోని మొదటి ఐదు ప్రాంతాలలో ఇది నిస్సందేహంగా ఉంటుంది' అని ఆయన సంపూర్ణ నమ్మకంతో చెప్పారు. “అక్కడ గొప్ప భూమి అందుబాటులో ఉంది. మేము ఇప్పటికీ సాపేక్షంగా యువ ప్రాంతం. కొన్ని ఉత్తమ సైట్లు ఇంకా కనుగొనబడలేదు మరియు అవి అక్కడ వేచి ఉన్నాయి. ”

అతని దృష్టి, నాయకత్వం, బ్రాండ్-బిల్డింగ్, టీమ్-బిల్డింగ్ మరియు రీజియన్ బిల్డింగ్ విజయాల కోసం, టెడ్ బేస్లర్ వైన్ ఉత్సాహవంతుడి మ్యాన్ ఆఫ్ ది ఇయర్.