ఎ బీర్ లేబుల్ ఒక బ్రూవర్ కాబోయే కస్టమర్ దృష్టిని మరియు చివరికి వారి కొనుగోలు డాలర్లను ఆకర్షించే నిజమైన మార్గాలలో ఒకటి.

'కస్టమర్ షెల్ఫ్‌ను చూస్తున్న కొన్ని సెకన్ల స్నాప్‌ని మీరు కలిగి ఉన్నప్పుడు, వారు త్వరగా వైబ్‌ని మరియు కంటైనర్‌లో ఉన్నవాటిని గ్రహించాలని మీరు కోరుకుంటారు' అని Talea Beer Co. ఆధారిత సహ వ్యవస్థాపకుడు మరియు సహ-CEO తారా హాంకిన్సన్ చెప్పారు. బ్రూక్లిన్ లో, న్యూయార్క్ .

పదిహేనేళ్ల క్రితం, ఒక ఇండస్ట్రీ ట్రేడ్ గ్రూప్, బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్, డాక్యుమెంట్ చేయబడింది U.S.లో 1,460 క్రాఫ్ట్ బ్రూవరీలు 'ఏదైనా ప్రత్యేకమైనదాన్ని సృష్టించడం [అప్పుడు] చాలా సులభమైన పని,' అని డానిష్ క్రాఫ్ట్ బ్రూవర్ యొక్క ఆర్ట్ డైరెక్టర్ కీత్ షోర్ చెప్పారు మిక్కెల్లర్ .

2021లో, ఆ సంఖ్య 9,000 కంటే ఎక్కువ బ్రూవరీలకు పెరిగింది. కాబట్టి, అటువంటి రద్దీ మార్కెట్‌లో వినియోగదారులను ఆకర్షించే ప్యాకేజింగ్‌ను వ్యాపారాలు ఎలా అభివృద్ధి చేయగలవు?

'ఇది చాలా భయపెట్టేదిగా ఉంటుంది,' మాట్ బర్న్స్, వ్యవస్థాపక భాగస్వామి మరియు సృజనాత్మక డైరెక్టర్ చెప్పారు దాహం , ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఉన్న పానీయాల ఉత్పత్తిదారుల కోసం బ్రాండ్ గుర్తింపులను సృష్టించే స్కాట్లాండ్ ఆధారిత డిజైన్ ఏజెన్సీ. 'ఈ బ్రూవరీలన్నీ, అవి తప్పనిసరిగా అదే పని చేస్తాయి, సరియైనదా? వారు బీరు తయారు చేస్తారు. మరియు ప్రతి ఒక్కరూ అత్యుత్తమ పదార్ధాలను మరియు అత్యంత అద్భుతమైన హాప్‌లను ఉపయోగిస్తారు మరియు బీర్ చాలా రుచిగా ఉంటుంది.

ప్రత్యేకమైనది కనుగొనండి

బర్న్స్ ఇలా అడగడం ద్వారా డిజైన్ ప్రక్రియను ప్రారంభిస్తాడు, “ఎవరూ చేయలేని పని ఏమిటి? ప్రపంచంలో వారి ఉద్దేశ్యం ఏమిటి? ”

అది స్థాపించబడిన తర్వాత, ఆ సందేశాన్ని దృశ్యమానంగా తెలియజేయడం పని. అది అనేక రూపాలను తీసుకోవచ్చు.

థర్స్ట్ యొక్క మొదటి U.S ప్రచారాలలో ఒకటి కామన్వెల్త్ బ్రూయింగ్ కంపెనీ వర్జీనియా బీచ్‌లో, 2017లో. కామన్‌వెల్త్ లేబుల్‌ల వెనుక ఉన్న ప్రాంతం యొక్క లేడ్‌బ్యాక్ సర్ఫింగ్ సంస్కృతి. వారి డిజైన్ కామన్వెల్త్ బీర్‌ల రుచులను ఆకృతిని ద్రవంగా అన్వేషించడం ద్వారా దృశ్యమానంగా అర్థం చేసుకోవడానికి ప్రయత్నించింది. ఇది నూనెలు, వెనిగర్లు మరియు సిరాల మధ్య పరస్పర చర్యలను చిత్రీకరించే ఫోటోలను కలిగి ఉంది.

కోసం బ్రూక్లిన్ బ్రూవరీ , థర్స్ట్ 'బ్రూక్లిన్ యొక్క సారాంశాన్ని ఒక ప్రదేశంగా సంగ్రహించడం, బ్రూక్లిన్ అంచు మరియు సృజనాత్మకత మరియు వ్యక్తిత్వం ఎల్లప్పుడూ వచ్చేలా చూసుకోవడం' అని బర్న్స్ చెప్పారు.

సందేశం పంపండి

Talea, Hankinson మరియు LeAnn Darland కోసం, బ్రాండ్ యొక్క ఇతర సహ-వ్యవస్థాపకుడు మరియు సహ-CEO, క్రాఫ్ట్ బీర్ విస్తృత ప్రేక్షకులను ఆకర్షించగలదని మరియు మరింత కలుపుకొని ఉంటుందని వారి నమ్మకాన్ని ప్రతిబింబించే ప్యాకేజీ డిజైన్‌లను కోరుకున్నారు.

హాంకిన్సన్ మరియు డార్లాండ్ లండన్-ఆధారిత డిజైనర్ జాన్ గిల్సేనన్‌ను సంప్రదించారు నాకు డిజైన్ కావాలి తాజా దృక్పథం కోసం. గిల్సేనన్ ప్యాకేజింగ్‌ను కూడా డిజైన్ చేస్తాడు Wölffer ఎస్టేట్ వైన్యార్డ్ లాంగ్ ఐలాండ్‌లో.

ఒక ఉల్లాసభరితమైన, రంగురంగుల దిశ ఉద్భవించింది, ఇది స్వీకరించిన కొద్దిపాటి విధానాలను గుర్తు చేస్తుంది మోంటాక్ బ్రూయింగ్ కో. , మైనే బీర్ కంపెనీ , మరియు శాన్ డియాగోస్ ఆధునిక కాలంలో . సౌందర్యం క్యాన్ నుండి క్యాన్ వరకు మారుతుంది, కానీ ఇది 'ఎల్లప్పుడూ టేలియాగా గుర్తించదగినది' అని హాంకిన్సన్ చెప్పారు.

Talea యొక్క నాలుగు విభిన్న పుల్లని సిరీస్, ఉదాహరణకు, పండ్ల కలయికల ఆధారంగా రంగు వ్యత్యాసంతో ప్రత్యేకమైన డిజైన్‌లను కలిగి ఉంది. స్టోర్ షెల్ఫ్‌లో రంగురంగుల సేకరణను చూడటం ప్రభావం చూపుతుందని షోర్ చెప్పారు.

'రోజు చివరిలో, మీరు ఎప్పుడూ మబ్బుగా ఉండే IPA లేదా ఫలవంతమైన పుల్లని కలిగి ఉండకపోతే, మీరు దానిని లేబుల్ కోసం కొనుగోలు చేసినప్పటికీ, మీరు దానిని కొనుగోలు చేయడం సుఖంగా ఉండాలని మేము కోరుకుంటున్నాము' అని హాంకిన్సన్ చెప్పారు. 'కస్టమర్‌లను ఆహ్వానించడానికి మరియు మేము కలుపుకొని ఉన్న బ్రాండ్ అని సూచించడానికి ఇది ఒక మార్గం.'

ఒక కథ చెప్పు

టేనస్సీలో, బ్రూవర్స్ అసోసియేషన్ ప్రకారం, 2011 నుండి క్రాఫ్ట్ బ్రూవరీల సంఖ్య ఆరు రెట్లు పెరిగింది.  2021 నాటికి, రాష్ట్రంలో 141 బ్రూవరీలు ఉన్నాయి.

ఏంజెలా బల్లార్డ్, మేనేజింగ్ భాగస్వామి చట్టాబ్రూటూర్ చట్టనూగా, టేనస్సీలో, బ్రూవరీలు 'స్పష్టమైన, స్థిరమైన కథనానికి' కట్టుబడి ఉండటం ద్వారా పట్టు సాధిస్తాయని చెప్పారు.

చాలా మంది చట్టనూగా బ్రూవర్లు స్థానిక చరిత్ర మరియు భాగస్వామ్యాల గురించి సంభాషణను సృష్టిస్తారు. ఉదాహరణకు, చట్టనూగా బ్రూయింగ్ కో. 1890లో ప్రారంభించబడింది మరియు దాని లేబుల్‌లు బ్రూవరీ యొక్క అసలైన గ్రాఫిక్‌లను భద్రపరుస్తాయి.

నేకెడ్ రివర్ బ్రూయింగ్ దాని డిజైన్లను స్థానిక జలమార్గాలపై కేంద్రీకరిస్తుంది. లేబుల్‌లు తెడ్డులు, నీరు మరియు టేనస్సీ రివర్ స్టర్జన్, క్యాట్ ఫిష్ మరియు తాబేళ్లు వంటి సముద్ర జీవులను వర్ణిస్తాయి.

గుర్తించదగినదిగా ఉండండి

షోర్ మిక్కెల్లర్ కోసం 2,000 కంటే ఎక్కువ లేబుల్ డిజైన్‌లను రూపొందించింది, చాలా మంది ఫిలడెల్ఫియా-ఆధారిత డిజైనర్ ల్యూక్ క్లోరన్‌తో పాటు క్రాఫ్ట్ బ్రూవర్ డిజైన్ హెడ్.

సాలీ మరియు హెన్రీ, మిక్కెల్లర్ లేబుల్స్‌లోని దిగ్గజ పాత్రలు షోర్ నోట్‌బుక్‌లో రూపుదిద్దుకున్నాయి. 'నేను చిన్నవాడిని మరియు అతిగా ఆలోచించలేదు, నిజంగా చాలా తెలియదు మరియు దాని తర్వాత వెళ్ళడం లేదు,' అని అతను చెప్పాడు. 'నా డ్రాయింగ్ శైలి పచ్చిగా మరియు వదులుగా ఉంది.'

షోర్ యొక్క పని ఫ్లాట్, బోల్డ్ రంగులతో గ్రాఫిక్ శైలిగా పరిణామం చెందింది.

క్రాఫ్ట్ బీర్ అంటే ఏమిటి, నిజంగా?

'నేను దీన్ని చాలా ఇష్టపడ్డాను కాబట్టి, ప్రజలు వారిని గుర్తించడం మరియు బ్రాండ్‌తో అనుబంధించడం ప్రారంభించారని నేను భావిస్తున్నాను' అని ఆయన చెప్పారు.

వైన్ మరియు స్పిరిట్స్ నిర్మాతలు ఇప్పుడు అనుకరిస్తున్న సృజనాత్మక డిజైన్ ద్వారా బ్రాండ్ గుర్తింపును సాధించడానికి ఒక ఉదాహరణగా క్రాఫ్ట్ బీర్‌ను బర్న్స్ క్రెడిట్ చేస్తుంది.

గతంలో, బర్న్స్ మాట్లాడుతూ, హీనెకెన్ మరియు బడ్‌వైజర్ వంటి బీర్ బెహెమోత్‌లు, అలాగే చాలా మంది స్పిరిట్స్ నిర్మాతలు ప్రీమియం, అధిక-నాణ్యత ఉత్పత్తిని సూచించడానికి అధికారిక రూపకల్పన అంశాలను ఎంచుకున్నారు. వీటిలో క్రెస్ట్ లేదా సంతకం వంటి నాణ్యమైన “సూచనలు” లేదా బ్రాండ్ పేరును రూపొందించే లైన్‌లు, వచనం లేదా ఇతర దృశ్య వివరాలు ఉండవచ్చు.

క్రాఫ్ట్ బీర్ అప్పటి నుండి ప్యాకేజింగ్ కోణం నుండి భేదానికి మార్గం సుగమం చేసింది, బర్న్స్ చెప్పారు.

అతను జతచేస్తాడు, “అన్ని పందాలు నిలిపివేయబడ్డాయి, నిజంగా. ఇకపై దాదాపు రూల్‌బుక్ లేదు. ”