ఓజీ మరియు హ్యారియెట్ నుండి ఆర్చీ బంకర్ మరియు జార్జ్ జెఫెర్సన్ ద్వారా, కథానాయకులను టీవీలో ఎప్పుడూ చూపించలేదు. 1960 మరియు 70 లలో సీన్ కానరీ యొక్క జేమ్స్ బాండ్ తన అనేక సినిమాల్లో బోలింగర్‌ను సిప్ చేయడం కోసం కాకపోతే, షాంపైన్ ఇప్పటికీ వేణువు కాకుండా పండ్ల కప్పు నుండి ఆనందించవచ్చు. మరియు జీవనశైలి పత్రికలు ఎక్కువ కాలం వైన్ పాఠ్యపుస్తకాన్ని చల్లని భుజానికి ఇచ్చాయి. స్టైలిష్ జంటలు ఫోటో-గ్రాఫ్ చేసినప్పుడు, కాక్టెయిల్స్ ఎల్లప్పుడూ చేతిలో ఉంటాయి. కానీ వైన్ ఎక్కడ ఉంది? ఎక్కడా కనిపించదు. ఎవరో వైన్ తాగడం కంటే మీ కంటే తక్కువ-అధునాతన ప్రతిఒక్కరూ ఒక బీరును చగ్గింగ్ చేస్తున్నట్లు మీరు చిత్రపటాన్ని లేదా ప్రకటనను చూసే అవకాశం ఉంది. మాన్హాటన్ మరియు మార్టిని నిరంతరం వాడుకలో ఉండవచ్చు, కాని వైన్ కోల్పోయిన సైనికుడు.

వైన్ ఉనికిలో లేదని నేను చెప్పడం లేదు - దీనికి ఎల్లప్పుడూ అభిమానులు ఉన్నారు. కానీ టీవీ లేదా మూవీ కెమెరాల లైట్ల ముందు లేదా ఫోటోగ్రాఫర్ లెన్స్ ముందు, 1990 లకు ముందు ప్రీమియం వైన్ కనుగొనబడలేదు. 1980 ల నాటికి యునైటెడ్ స్టేట్స్లో ఫ్లాట్ మరియు చివరికి క్షీణిస్తున్న వైన్ వినియోగానికి దారితీసిన మనస్సు యొక్క ఈ వైఖరి.

కొంతమంది నిర్భయమైన వైన్ విక్రయదారులు పాత కళాశాల ప్రయత్నం చేసారు. 80 ల ప్రారంభంలో, చాబ్లిస్ (చార్డోన్నే కాదు) పిలుపునిచ్చినప్పుడు, GAMIT బ్రాండ్లు గాలివాటాలపై పోరాడాయి. గాల్లో, అల్మాడెన్, మాసన్ (పాల్ మాదిరిగా), ఇంగ్లెనూక్ మరియు టేలర్ అందరూ టీవీ ద్వారా వినియోగదారులకు విరుచుకుపడటంలో తమ పగుళ్లను తీసుకున్నారు. పాల్ మాసన్ యొక్క “మేము దాని సమయానికి ముందే వైన్ తాగము” నినాదాన్ని గుర్తుంచుకోవాలా? కానీ ఈ రకమైన ప్రకటనలు తక్కువ ఫలాలను ఇచ్చాయి. కొంతకాలం తర్వాత, ఈ కంపెనీలు తమ మచ్చలను నిలిపివేసాయి, ఇకపై వైన్ గురించి పెద్దగా పట్టించుకోని ప్రేక్షకుల వద్ద డబ్బు విసిరేందుకు ఇష్టపడలేదు.

1991 లో ఒక ఆదివారం సాయంత్రం పెద్ద పురోగతి వచ్చింది. CBS యొక్క 60 నిమిషాలలో, ఫ్రెంచ్ పారడాక్స్ అని పిలవబడే కరస్పాండెంట్ మోర్లే సేఫర్, మరియు ఇతర మధ్యధరా దేశాల ఫ్రెంచ్ మరియు పౌరులు అమెరికన్ల కంటే కొవ్వు పదార్ధాలను ఎలా తింటున్నారో నివేదించారు, మనకంటే ఎక్కువ పొగ చేయండి మరియు మనకన్నా ఎక్కువ త్రాగాలి-ఇంకా అమెరికన్ల కంటే మెరుగైన హృదయ ఆరోగ్యాన్ని ఆస్వాదించండి. రెడ్-వైన్ వినియోగం యొక్క ప్రయోజనాలను సురక్షితమైన ట్రంపెట్, మరియు కొంతకాలం తర్వాత U.S. లో రెడ్ వైన్ అమ్మకాలు 40 శాతం పెరిగాయి.

దాదాపు రాత్రిపూట, వైన్ సరే కాదు, ఇది హిప్. త్వరలో టీవీ మరియు ఫిల్మ్ డైరెక్టర్లు మరియు ప్రింట్ మీడియా వారు ప్రదర్శించిన ప్రతి జీవనశైలి సన్నివేశంలో వైన్తో సహా ప్రారంభించారు. 1990 ల మధ్యలో మైఖేల్ డగ్లస్ నటించిన థ్రిల్లర్ అయిన డిస్‌క్లోజర్‌లో పాహ్ల్‌మేయర్ చార్డోన్నే బాటిల్ నిర్వచించే అంశం. ఇతర వారంలో, టీవీ యొక్క ఫ్రేసియర్‌లోని క్రేన్ సోదరులు వారి స్థానిక వైన్ క్లబ్ యొక్క “కార్క్‌మాస్టర్” గా ఉండటానికి గుడ్డి రుచితో పోరాడుతున్నట్లు నేను చూశాను. సోప్ ఒపెరాల నుండి సిట్‌కామ్‌ల వరకు, వైన్ దాని రూపాన్ని కనబరుస్తోంది. ఇది చాలా సమయం పట్టింది, కాని చివరకు వైన్ ప్రధాన స్రవంతిలోకి వచ్చింది-ఎంతగా అంటే, ఈ రోజు అమ్మకాల యొక్క అత్యంత శక్తివంతమైన డ్రైవర్ యొక్క లబ్ధిదారుడు: ఉత్కృష్టమైన మరియు పరోక్ష ఆమోదాలు.

దానితో నేను మా వార్షిక వాణిజ్య-ఆధారిత సంచిక యొక్క కవర్ స్టోరీని మీకు పరిచయం చేయాలనుకుంటున్నాను. 30 వ పేజీ నుండి ప్రారంభించి, టెలివిజన్ మరియు రేడియో కార్యక్రమాల యొక్క ప్రస్తుత పంటను సమగ్రంగా పరిశీలిస్తాము, ఇవి వైన్‌ను మరింత ప్రాచుర్యం పొందటానికి సహాయపడతాయి. విద్యా వీడియోల నుండి ప్రముఖ చెఫ్‌లు హోస్ట్ చేసే వంట కార్యక్రమాల వరకు, అభిప్రాయంతో కూడిన రేడియో కార్యక్రమాల వరకు, మేము వైన్ యొక్క అగ్ర మీడియా సంస్థలను సమీక్షిస్తాము.

మీడియా ఎండార్స్‌మెంట్లు వైన్ అమ్మడానికి సహాయపడతాయి. ప్యాకేజింగ్ కూడా అలానే ఉంటుంది. 52 వ పేజీలో, మార్కెట్‌లోని ఆకర్షణీయమైన సీసాలు మరియు లేబుళ్ల వద్ద మేము వినియోగదారుల కళ్ళ ద్వారా చూస్తాము.

మరియు 44 వ పేజీలో మేము క్రొత్త దక్షిణాఫ్రికా వైన్ పరిశ్రమను ఆవిష్కరించాము. కేప్ వైన్ ల్యాండ్స్ కంటే దృశ్యమానంగా ప్రపంచంలో ఏదైనా వైన్ దేశం ఉంటే, నేను దాని గురించి తెలుసుకోవాలనుకుంటున్నాను. ప్రపంచంలోని ఈ భాగం నుండి వచ్చిన దృశ్యం అద్భుతమైనది, మరియు ఈ దేశం ప్రపంచవ్యాప్తంగా వైన్ వినియోగదారులచే కనుగొనబడింది.

చీర్స్!

-ఆడం ఎం. స్ట్రమ్