సిలికాన్ వ్యాలీ బ్యాంక్ ఎగ్జిక్యూటివ్ వైస్ ప్రెసిడెంట్ రాబ్ మక్మిలన్ అంచనా ప్రకారం, యు.ఎస్. వైన్ పరిశ్రమలో అమ్మకాల వృద్ధి 2018 లో 4% నుండి 8% వరకు ఉంటుంది, ప్రజలు “మంచి వైన్ తాగుతున్నారు, కాని తక్కువ వైన్” అని పేర్కొన్నారు.

SVB సాధారణంగా వైన్ పరిశ్రమ యొక్క స్థితిపై వార్షిక నివేదికను విడుదల చేస్తుంది, కాని ఈ సంవత్సరం నాపా మరియు సోనోమాలోని అడవి మంటలు 'మా ఖాతాదారులలో కొంతమంది తమ ఇళ్లను కోల్పోయేలా చేశాయి' మరియు మెక్‌మిలన్‌ను బ్యాంక్ సోనోమా కార్యాలయం నుండి ఒక నెల పాటు దూరంగా ఉంచాయి. 'వేడి చేయడానికి గ్యాస్ ఇంకా ఆన్‌లో ఉందని నాకు ఖచ్చితంగా తెలియదు. మేము చాలాకాలంగా ఎలక్ట్రికల్‌లో ఉంచాము.

“అయితే అక్టోబర్ అంటే మేము సాధారణంగా మా వైన్ [వైన్ తయారీ కేంద్రాలు] చేసేటప్పుడు. కాబట్టి, ఈ సంవత్సరం మేము సర్వే లేకుండా వైన్ రిపోర్ట్ చేయాల్సి వచ్చింది ”అని మెక్‌మిలన్ వివరించారు. ఫిబ్రవరిలో నివేదిక విడుదల చేయనున్నట్లు తెలిపారు.

నుండి డేటా ఆధారంగా గణాంకాలను ఉపయోగించడం నీల్సన్ , ఐఆర్ఐ మరియు గోంబెర్గ్, మెక్‌మిలన్ బాటిల్‌కు $ 9 కంటే ఎక్కువ ధర గల వైన్‌ల అమ్మకాల వృద్ధి రేటు మందగించిందని చూపించారు. ఇది ఫిబ్రవరి 2017 లో వారానికి 4 1.4 మిలియన్ల నుండి అక్టోబర్ 2017 లో వారానికి million 1 మిలియన్లకు తగ్గింది.

కానీ బయటకు వచ్చిన సంఖ్య SVB యొక్క సొంత వనరుల నుండి-దాని క్లయింట్లు మరియు సంభావ్య ఖాతాదారుల యొక్క ఆర్థిక నివేదికలు. సెప్టెంబర్ 2017 నాటికి, ఈ సంవత్సరం అమ్మకాల వృద్ధి 0.3% కి తగ్గింది. దేశం మాంద్యంతో పోరాడుతున్నప్పుడు ఇది 2009 నుండి -3.8% గా ఉన్న అతి తక్కువ.

భవిష్యత్ ఆన్‌లైన్ వృద్ధిని ప్లాటింగ్ చేయడం

'ఏదో జరుగుతోంది,' అని మెక్‌మిలన్ అన్నారు, కానీ మరింత నిర్దిష్టంగా చెప్పలేకపోయారు. అతను ఆర్థిక వ్యవస్థపై తన 4% నుండి 8% అంచనాను ఆధారపరుస్తున్నాడు, “ఇది బలంగా ఉంది” అలాగే “ఇటీవల ఆమోదించిన పన్ను సంస్కరణ ప్రణాళిక మరియు ఆర్థిక ఉద్దీపన నుండి వచ్చే ఏవైనా బంప్” విచక్షణా ఆదాయానికి సహాయపడుతుంది.

సిఇఒ గ్రెట్చెన్ బూక్ అతనిని చుట్టుముట్టారు డాబ్స్ ఫ్యామిలీ ఎస్టేట్ ఒరెగాన్లో, మేరీ జో డేల్, మార్కెటింగ్ డైరెక్టర్ విన్వెన్షన్ మరియు నోమాకోర్క్ మరియు పాల్ మాబ్రే, వైన్ పరిశ్రమ డిజిటల్ ఫ్యూచరిస్ట్.

మెక్‌మిలన్ మాట్లాడుతూ, సగటు వైనరీకి ఇప్పుడు దాని ఆదాయంలో 60% డైరెక్ట్-టు-కన్స్యూమర్ (డిటిసి) అమ్మకాల నుండి లభిస్తుంది, అయితే దాని అమ్మకాలలో 3% మాత్రమే ఆన్‌లైన్ వనరుల నుండి వచ్చాయి. అతను వైన్ తయారీదారులకు చెప్పాడు, మార్చవలసి వచ్చింది. ఆన్‌లైన్, అతను చెప్పాడు, “వినియోగదారునికి ప్రత్యక్షంగా 4.0. మీరు దీన్ని 15% లేదా 20% వరకు పొందగలిగితే, ”అది తదుపరి ఆదాయ ప్రవాహం అవుతుంది.

మరో ఐదేళ్ళలో, బేబీ-బూమర్లలో ఎక్కువ మంది 65 మరియు అంతకంటే ఎక్కువ వయస్సు గలవారని మరియు చాలా వరకు స్థిర-ఆదాయాలపై జీవిస్తారని మక్మిలన్ అభిప్రాయపడ్డారు. వైన్ విషయానికి వస్తే 'లేదా వారి సెల్లార్లను ఖాళీ చేయటం' చాలా మంది వర్తకం చేస్తారని దీని అర్థం.

అతను ఆర్థికంగా వెనుకబడినవాడు, విద్యార్థుల అప్పులతో కూరుకుపోయాడు మరియు వారి జీవితాలకు ఆలస్యంగా ప్రారంభమైన మిలీనియల్స్, “వారు విలువను కనుగొనే విధానం గురించి కూడా తెలివైనవారు. విలువను కనుగొనడంలో మరియు ఒప్పందాలకు మార్గాలను కనుగొనడంలో బూమర్ల కంటే అవి డిజిటల్‌గా మంచివి. ” కాబట్టి, రిజర్వ్ ఫ్లైట్ కోసం $ 50 రుచి రుసుమును రుచి గదిలో ఉంచండి, అతను వాదించాడు, “అయితే మీ జాబితాను సంపద లేని, కానీ ఆసక్తి ఉన్న యువ వినియోగదారునికి తెరవండి. వారు భవిష్యత్తులో మీ కస్టమర్లు. ఒప్పందాలను కనుగొనడానికి వారిని అనుమతించడం ద్వారా మీరు వారిని నిమగ్నం చేయాలి.